Новости

Информационную поддержку мероприятия оказала Председатель комитета по креативным индустриям Союза «Тверская Торгово-промышленная Палата» — Катерина Шиповская.

Три дня деловой программы, литературного салона и камерных встреч показали, как культурное наследие превращается в актив, генерирующий новые смыслы, коллаборации и предпринимательскую активность в малых городах. Гостиница Пожарских, где когда-то обедал Пушкин, на несколько дней стала точкой притяжения для представителей власти, бизнеса, инвесторов и креативных индустрий. Главной темой стало то, как историческая среда может стать экономическим драйвером. «Наследие — это два слоя: стены и память. Стены — это лишь 10%, а 90% — это люди, смыслы и истории. И именно нематериальное меняет материальное: новые смыслы приводят людей, а люди начинают менять экономику территории», — эта мысль и стала лейтмотивом всей программы.

От мобильной игры — к реальному погружению. «Твериум» — это трансмедийный проект вокруг Старой Тверской аптеки Братьев Юргенсонъ. В его основе лежит мобильная игра во «ВКонтакте» (ссылка на игру: vk.ru/app54496827), где Тверь XIX века оживает в телефоне. В Торжке команда проекта решила вывести этот формат за пределы экрана, создав глубокое погружение в новую реальность. Именно этим объясняется присутствие в Торжке телеведущей и основателя Австрийской школы этикета Мари Буше. В игре она стала Елизаветой Вульферт — хозяйкой литературного салона XIX века. В реальности Мари провела бранч-игру по этикету и элегантности манер, наглядно продемонстрировав, как цифровой аватар превращается в живого амбассадора проекта и привлекает новую аудиторию.

Экосистема форматов: от делового диалога до эстетики. Программа вышла далеко за рамки классической конференции. Организаторы создали экосистему из нескольких форматов погружения, где каждый партнер нашел свою точку роста: Деловая встреча «Наследие как актив: мастер-план, продюсер, капитал», собравшая на одной площадке администрацию Торжка, ВЭБ.РФ, музей-заповедник и инвесторов. Литературный салон «СОБРАНIЕ» — неформальное событие с приватным превью коллекции русского костюма Любови Алиповой, беседами о стратегиях наследия и показом прижизненного издания «Евгения Онегина» А.С. Пушкина. Культурные проекты становятся якорями, вокруг которых объединяются предприниматели региона. Логика «кругов по воде» сработала в полной мере: «Бонневиль» представила специальную коллекцию десертов «Чаепитие с искусством», интегрировав гастрономию в эстетику салона.

Салон штор «Пелетон» (победители выставки «Русский дом» с капсулой «Тверская линия») показал, как традиции торжокских золотошвей органично вплетаются в современный текстиль и умный дом. Девелопер «Новый город» поддержал дискуссию о том, что архитектура и среда напрямую формируют качество жизни, привычки и социальные связи, а ответственность бизнеса — создавать среду для будущих поколений. Визит в усадьбу Ладьино — знакомство с реальным опытом собственников исторической недвижимости.

Эстетское чаепитие с журналом GREY CHIC и Чаепитие-беседа с Ириной Владимировной Жуковой, директором Музея-Заповедника Торжок и Любовью Алиповой, коллекционером. Программа в Торжке не только запустила новые бизнес-процессы, но и привлекла внимание федеральной повестки. В рамках события состоялся пресс-тур, в котором приняли участие редакторы таких изданий, как РБК Стиль, Сноб, Яндекс Путешествия, журнал «Аэрофлот», GREY CHIC, Posta Magazine и «Русская барыня». Это стало логичным продолжением развития региона: Тверская область вошла в национальный туристический маршрут «Золотое кольцо России», и турист теперь ищет, куда поехать дальше. Опыт «Твериума» — сначала с публичной программой в Твери (с Андреем Колбасиновым), а теперь и в Торжке — доказывает: наследие может и должно быть прибыльным, если подходить к нему как к продукту, объединяющему государство, бизнес и творческих предпринимателей. Проект «Твериум» реализуется при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.

Подробнее о проекте: tver-navigator.ru/tverium